Обзоры новинок на рынке смартфонов.

Топ-5 маркетинговых уловок в рекламе телефонов. Смартфон из рекламы


Беспощадная китайская реклама смартфонов | AndroidLime

Китайские компании отчаянно борются за долю рынка, и порой их маркетинговые шаги вызывают смешанные чувства.

Сегодня мы расскажем, как некоторые производители и продавцы из Поднебесной делают некачественный маркетинг, вводят в заблуждение пользователей и просто поднимают свою репутацию на смех.

Китайский маркетинг

Мистические скидки

Это один из самых распространенных приемов — какой-то интернет магазин предлагает «огромную скидку», которая иногда может составлять 50-70 процентов от цены. Звучит очень заманчиво, халява же! Но нет — первоначальная цена, от которой считается скидка, существенно завышена.

По итогу получается, что выгода от покупки акционного товара либо мизерна, либо вообще отсутствует. В этом случае каждую акцию нужно перепроверять в нескольких интернет-магазинах, потому что где-то этот же гаджет может стоить еще дешевле.

Фотошоп-мастеры

У каждого уважающего себя производителя смартфонов есть дизайнеры и фотографы, которые делают официальные рендеры устройства, фотографируют его «вживую» и создают рекламные изображения. Это все прекрасно, но некоторые компании откровенно переходят черту с использованием Photoshop, визуально приукрашивая или скрывая недостатки дизайна гаджетов.

Наглядный тому пример — компания LeEco, которая при агрессивном выходе и на российский, и на мировой рынок рассылала всем обработанные изображения смартфонов, где черные рамки вокруг экрана были практически незаметны:

LeEco Le Pro 3

На деле LeEco Le Pro 3 выглядит так:

LeEco Le Pro 3

Таких примеров много, и почти все они касаются либо экранных рамок, либо «безрамочных» гаджетов.

Абсурдные тесты

Это китайские коллеги любят особенно сильно. В своих видеороликах и краш-тестах они что только не вытворяют с устройствами. Сразу в голову приходят несколько абсурдных случаев:

  • Краш-тест в арбузе. Смартфоны Oukitel U7 Plus и C4 были сброшены с высоты 12 метров внутри этой большой ложной ягоды. Разумеется, арбуз разбился, а гаджеты остались целыми.
  • Тест на прочность в негашёной извести. Один девайс провел в ней 30 минут и был в порядке.
  • Пивные процедуры. На защищенный Nomu S10 Pro маркетологи кидают бутылку пива, чтобы доказать, что их гаджет реально прочный.

Nomu S10 Pro

Неуместные сравнения

Понятие и принципы добросовестной конкуренции китайские рекламщики часто оставляют без внимания. Колкие и остроумные (нет) шутки на презентациях и в Твиттере понять можно, но сравнения получаются совсем необъективными.

Особенно любят задеть Apple. Понимаете, у нашего смартфона батарея на 10 000 мАч, а у iPhone X — всего 2700 мАч. Да и у супер-флагмана OnePlus 5 емкость батареи составляет всего 3300 мАч. А что насчет производительности, камеры, дизайна и качества в целом?

Клоны и пародии

Еще одна глупая привычка пиарщиков — выпускать аппараты с практически идентичным названием, которое уже использовано серьезной компанией. Более того, китайские разработчики пытаются повторить особенности дизайна и какие-то другие преимущества.

Пару банальных примеров внесут ясность:

  • Xiaomi Redmi Note 4 и Uhans Note 4. Второй — практически 100-процентная копия первого и в дизайне, и в характеристиках, за исключением процессора.
  • Samsung Galaxy S7 и Elephone S7 — оба с закругленным безрамочным дисплеем. Угадайте, кто вышел первым?

Elephone S7

Мы будем обновлять Android!

Это — чуть ли не главное лукавство от компаний из Поднебесной. Производители почти всегда обещают обновлять Android, но делают это с завидной редкостью и большими задержками.

Что говорить, даже OnePlus до сих пор не обновила многие смартфоны до Android Oreo, а достаточно мощный OnePlus 2 не получит даже Androd Nougat. Есть с этим проблемы и у Samsung, и других крупных компаний.

Фотографии на смартфон

Утечки, новости, Твиттер и китайская социальная сеть Weibo еще перед анонсом гаджета пополняются фотографиями, якобы сделанными на него. Смешно даже не то, как посторонние фотографии приписывают новому устройству, а то, как это разоблачается.

Однажды такой случай был с Huawei P9, в котором впервые использовалась двойная камера в сотрудничестве с Leica. Событие было громким, а интерес высоким, но китайские маркетологи выдали за снимок на Huawei P9 фотографию, сделанную на профессиональную камеру. Но удалить метаданные изображения они забыли — правду раскрыли данные EXIF, согласно которым снимок был сделан на зеркальную камеру Canon EOS 5D Mark III за несколько тысяч долларов.

Ложное фото на Huawei P9

Такие оплошности неоднократно повторялись в дальнейшем, так что доверять такой рекламе нельзя.

Пресс-релизы

Кто и как их составляет — большая загадка, но иногда они кажутся очень «водянистыми» (как твой диплом) и бесполезными. В пресс-релизах можно встретить огромное количество рекламы и клише, например, «современный смартфон для всех повседневных нужд», «мощный аппарат с производительным 8-ядерным процессором и ультра-быстрым сканером отпечатков пальцев», «инновационный дизайн из прочного алюминия» и так далее. Это уже прошлый век.

На этом наш сатирический список заканчивается. Если вы знаете какие-то другие подходящие примеры, обязательно поделитесь ими в комментариях.

Зависимость от смартфонов

Загрузка...

androidlime.ru

Реклама сотовых телефонов и смартфонов из прошлого

Поскольку мой пост про старую рекламу ноутбуков понравился посетителям, я решил не останавливаться на достигнутом и собрать видео и печатную рекламу сотовых и смартфонов с древних времён по 2010 год. По сравнению с моим постом на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ых получилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной.

Конечно, далеко не все модели попали в список, так что если у вас имеется в закромах какая-то ещё информация по теме – просьба публиковать её в комментариях.

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел. 

телефон CP-832телефона CP-832

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola. 

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось. 

Реклама сотовых телефонов и смартфонов из прошлого

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

Реклама сотовых телефонов и смартфонов из прошлого

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200. 

Реклама сотовых телефонов и смартфонов из прошлого

1989 — Centel  

Сотовые телефоны Radio Shack, тв-реклама 1990 года. 

Это не совсем реклама, но всё-таки своё дело это событие сделало. В России первый звонок по сотовой коммерческой связи совершил Анатолий Собчак, мэр Санкт-Петербурга. Находясь в питерском Доме Архитектора, он набрал своему коллеге – мэру Сиэтла. Телефон в руках Собчака – Mobira MD 59 NB2 производства Nokia. 

Первым смартфоном можно назвать IBM Simon, созданный в 1993 и выпущенный в продажу в 1994 году. Он сочетал черты мобильного телефона, пейджера, КПК и факса, среди приложений были календарь, адресная книга, мировое время, калькулятор, блокнот, электронная почта и игры. Клавиатура — экранная. Вес — более 1 кг.

IBM SimonIBM Simon

Nokia 9000 Communicator начали выпускать в 1996 году. Он был оснащён двумя монохромными дисплеями: внутренним с разрешением 640 x 200 точек и внешним 50 x 38. Вес — 397 граммов.Реклама Nokia 638, выпускавшегося в 1996 году. Этот телефон был полегче — всего 241 грамм. Батарея была рассчитана на 1 час разговора или 13 часов в режиме ожидания. Компания позиционирует телефон как высокотехнологичное устройство для успешного человека. 

Ericsson R380 был первым устройством, получившим название «смартфон» в рекламной кампании. Продажи стартовали в 2000 году. Он был первым мобильным устройством на Symbian OS. 

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы. 

Это печатная реклама Motorola и IBM — для бизнеса, 1998 год. 

реклама Motorola и IBM — для бизнеса, 1998 год

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было. 

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Twin

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i

HTC MTeoR, 2006 год. 

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

Motorola Krzr

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич». 

Несколько рекламных роликов первого iPhone, 2007 год. 

В мае 2007 компания Nokia начала продажи смартфона N76. Он работал на процессоре ARM 11 с частотой 369 MHz. Операционная система — Symbian OS 9.2. 

В мае 2007 компания Nokia начала продажи смартфона N76

В том же году Samsung начал продавать в России линейку Ultra II.

Samsung начал продавать в России линейку Ultra II

LG Shine. 

LG Shine

iPhone 3G представлен в 2008 году. Как вчера, не правда ли?

iPhone 3G

В 2009 году Samsung выпустила первый смартфон из линейки Galaxy — i7500. 

Реклама для российского рынка. 

Современную рекламу телефонов я включать не стал, так как это пост «ностальгии».

mediatek-club.ru

Топ-5 маркетинговых уловок в рекламе телефонов

Сергей Шаманов

Производители телефонов, пытаясь продать свои устройства, часто прибегают к небольшим маркетинговым хитростям, чтобы завлечь покупателей. Ничего плохого в этом, конечно же, нет. Но в последнее время я стал замечать, что количество некоторых фраз в рекламных роликах и пресс-релизах начало зашкаливать (появились штампы). Поэтому сейчас хочу рассказать вам о пяти самых популярных маркетинговых уловках, с которыми вы наверняка сталкивались. 

5 место. Интеграция с социальными сетями

В современном мире интеграция с социальными сетями – необходимая вещь. Мало кто может прожить день без Твиттера, ВКонтакте или Facebook. Маркетологи не дремлют, поэтому появление этой фразы в рекламе вполне ожидаемо. Но есть то самое “но”. К любому телефону, смартфону, планшету можно применить шаблон “интеграция с социальными сетями”. Ведь получается, что, установив клиент социальной сети, ты уже наградил его этой волшебной возможностью. Единственные устройства, которые с гордостью могут называться социально активными – Nokia Asha 210 и HTC First.

Интеграция с социальными сетями

4 место. Необходимый набор функций

Еще одна фраза-пустышка. Услышать “В этом устройстве есть весь необходимый набор функций” чаще всего можно в рекламе недорогих телефонов, где набор этих самых функций не очень то и большой. Ведь если в смартфоне (планшете) есть какая-то изюминка, то в ролике (тексте) о ней обязательно расскажут, если нет – “необходимый набор функций”. Такое выражение, скорее всего, заменяет правду, а звучит она приблизительно так: “В устройстве есть минимальный набор функций”.

Необходимый набор функций

3 место. Большой экран

Большой экран – это очень субъективная фраза. Вы можете назвать дисплей 4,5″ большим? А 5,5″? А если сравнивать его с 6,3″? Заметьте, что речь о планшетах даже не шла. Я веду к тому, что большой экран или нет, определяет непосредственно сам пользователей. Хотя все-таки очень забавно, когда наши любимые китайские компании (обойдемся без упоминания брендов) могут прислать пресс-релиз, где назовут 3,5-дюймовый дисплей большим (особенно доставляет, когда речь идет о копии iPhone).

Большой экран

2 место. Дизайн выделяется из серой массы

Мне всегда было интересно, что подразумевают компании под словосочетанием “серая масса” и почему они так стремятся из неё выделяться? Это уже не просто штамп, это какой-то бред. Даже устройства Samsung линейки Galaxy нельзя назвать “серой массой”, потому что каждый смартфон имеет небольшие отличия. Но вот с психологической точки зрения такая фраза положительно склоняет потребителя к продукту, ведь подсознательно у каждого из нас есть это самое стремление к “выделению из серой массы”.

Дизайн выделяется из серой массы

1 место. Поможет проявить свою индивидуальность

Показывать свою уникальность – это, конечно, хорошо. Но кто сказал, что в этом вам должен помогать телефон? Как голубенькая задняя панелька или рисунок со слоником (если речь идёт о чехле) поможет вам “проявить свою индивидуальность”? Скажите еще, что iPhone хорошо подчеркивает неповторимость вашей личности. Ситуация напоминает историю с рингтонами. Нельзя поставить себе на звонок саундтрек из популярного фильма, а потом бегать и рассказывать о своей неординарности. Ведь такая мелодия стоит еще у миллиона людей по всему миру. Отличаться от других людей – хорошо, но не стоит делать это при помощи телефона.

Поможет проявить свою индивидуальность

Разумеется, таких фраз-шаблонов куда больше. Можно вспомнить и “постоянно оставаться на связи”, и “оснащен виджетами”. В любом случае, правила бизнеса сейчас таковы, что если устройство не обладает функциями, интересными для конечного потребителя, то маркетологи найдут, под каким углом показать продукт. И помните: не существует дешевых смартфоном, есть недорогие!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

keddr.com


Смотрите также